DSB lancerer julefilm: Bureau-kreative har skrevet sangen

I passende timing med, at de første låger åbnes, og kalenderlysene tændes, lancerer DSB i morgen en julefilm med tilhørende nykomponeret sang. 

Det oplyser bureauet bag, Accenture Song, i en mail til Markedsføring.

Filmen er en enkel historie om en dreng, der skal finde sin morfar for at rejse sammen hjem til jul, og den udspiller sig – takket være en blanding af live-action og animation – inde i den modeltogsverden, der i årevis har prydet Københavns Hovedbanegård. 

”En helt oplagt destination for en julefilm og et indtil nu uudnyttet brand asset, der er ganske unikt for DSB,” skriver Anders Justesen Jensen, Group Client Director hos Accenture Song, i mailen og fortsætter:

”Generationer af børn har trykket næsen flad mod den montre. Så at bruge modeltoget i kombination med et magisk touch gav os det perfekte udgangspunkt for at skabe en seværdig historie med masser af genkendelighed, særegenhed og ikke mindst god, gammeldags julestemning.” 

For DSB er julen højsæson – og en tid på året, hvor rejser er ekstra relevante for danskerne, og deri ligger også forklaringen på, at jule-reklamefilmen er blevet til, lyder det fra DSB.

DSB ønsker ikke at oplyse kampagnebudget eller konkrete KPI’er for aktiviteten, men ifølge Maria Hermind Rosentoft, Senior Brand manager hos DSB, handler det om at være i markedet med en film, der kan bidrage til at højne julestemningen.

”December er en travl måned, hvor vi cirka transporterer 2,3 millioner danskere rundet i landet,” skriver hun i mailen og tilføjer:

”Derfor vil DSB gerne gøre lidt ekstra for at hjælpe den gode stemning på vej og vise betydningen af den nærhed og det fællesskab, der er i at rejse sammen hjem til jul.”

Ambitionen har, skriver bureauet i mailen, fra starten været at skabe en klassiker, der kan markere julens ankomst mange år fremover. 

Og ”at finde balancen mellem det traditionelle og tidløse samtidig med at være nytænkende for brandet og særlig i sit udtryk”. 

Og hvordan gør man så det? Det har Maja Louise Kargaard, Creative Lead hos Accenture Song, et bud på – med henvisning til modeltogbanen på Københavns Hovedbanegård.

”Det er jo en stor opgave at få lov til at lave en juleklassiker for så ikonisk et brand. Og netop derfor vidste vi, at filmen skulle bygges op omkring noget helt unikt for DSB. Og heldigvis for os var den hemmelige ingrediens både ikonisk og ekstremt julet,” skriver hun.

Filmen har officiel premiere i morgen, fredag den 1. december.

Teksten er skrevet af to kreative fra Accenture Song, Signe Marie Vilhelmsen og Jeppe Hvirvelkær, sidstnævnte har komponeret sammen med Morten Søgaard – og sangen er indsunget af Sophie Ziedoy.

Hydralab har været med til at lave filmen, som Song Production Studios har produceret med Esben Tønnesen som instruktør.